ANADIE, el último eslabón

El dictamen favorable a reformas esenciales a la “Ley de ANADIE” marca un paso significativo hacia la atracción de inversión. Estas modificaciones buscan revitalizar las Alianzas Público-Privadas (APP). Este jueves puede ser clave: la discusión en primer debate de la iniciativa 6433 se agendó en la sexta sesión extraordinaria del Congreso.

Por qué importa. La Comisión de Economía y Comercio Exterior ha aprobado este año seis dictámenes favorables. Dos —Infraestructura Vial Prioritaria y de Competencia— ya son decretos. El gran pendiente legislativo en materia económica son las reformas a la “Ley de ANADIE”.

• Su aprobación complementa el paquete de leyes para lograr, eventualmente, atracción de inversión —nacional y extranjera— y generación de empleo. Sería otro “empujón” para dinamizar las APP en el país.

• Bajo esa narrativa económica, el diputado y presidente de la Comisión, Jorge Ayala, opina que no mejorarán las condiciones de vida de los guatemaltecos sin IED. Las APP resplandecen en el firmamento de los modelos de atracción.

• En 14 años, bajo las condiciones actuales del Decreto 16-2010, únicamente se aprobó un proyecto bajo esta modalidad. Hasta ahora no se ejecuta. “Con las modificaciones, creo que podemos empezar a tener mejores niveles de atracción de inversión extranjera”, opina el diputado del partido VALOR.

Entre líneas. Una de las modificaciones de forma más evidentes son los cambios de nombre de la Agencia y el Consejo. Pasarán a llamarse “Agencia Nacional de Infraestructura” (ANI) y “Consejo Nacional de Infraestructura”.

• A su vez, la conformación de su Directorio se simplifica y equilibra. Se conserva la representación del CACIF y la Cámara de la Construcción. Pero se elimina al MEM y SEGEPLAN para evitar posibles sesgos, por ser “jueces y parte”.

• El artículo 29 establece el presupuesto de la ANI y crea un fondo de capital privativo —con cuatro cuentas específicas— para preinversión, adquisición de derechos de vía y garantías de las iniciativas de proyectos.

• “En el Presupuesto de 2025 se prevé un aumento de fondos para la Agencia. Se busca capitalizar con un significativo monto para financiar estudios de prefactibilidad. Esto permitirá al sector público y privado presentar proyectos”, explica Ayala.

En el radar. Acelerar la aprobación y forma de los contratos de la alianza fue uno de los puntos de discusión más relevantes en la reforma. Ahora no todos los procesos de contratos deben pasar por el Congreso, dando lugar a que las municipalidades entren en la ecuación.

• Anteriormente, se asumía que todo contrato era una concesión o contratación de servicio público; esto obligaba a que el único filtro fuera el Legislativo. Con la reforma, solo se conocerán aquellos que tienen que ver con servicios públicos: agua, salud y educación, originados desde el Ejecutivo.

• Algunas municipalidades tendrán la facultad de estructurar y aprobar contratos de APP con la autorización del Consejo y la ANI. “Les damos autonomía y facultad para celebrar sus propios convenios”, menciona el diputado.

• No obstante, esto aplicará solo a aquellas que tengan una categoría “media”. Es decir, que reciban aportes constitucionales y sus presupuestos estén por encima del rango de GTQ 30 o 40M anuales.

Ecos regionales. Infraescopio, un indicador sobre las condiciones para el desarrollo de proyectos de asociación público-privada, coloca a Guatemala en la posición 11 de 26 a nivel latinoamericano y tercera subregional.

• “Su lugar se atribuye a que tiene fortalezas en gestión de riesgos y evaluación de proyectos. Pero, como otros países de Centroamérica, tiene retos pendientes para preparar y ejecutar un programa de APP”, explica Federico Villalobos, economista costarricense y especialista en infraestructura.

• Brasil, Chile, Colombia y Uruguay se posicionan como líderes. Un determinante es que sus proyectos bajo esta modalidad se mantienen independientemente del gobierno de turno. La fortaleza institucional es importante.

• En Guatemala, las reformas podrían incidir en una mejora. “Crear fondos de preinversión para estudios de factibilidad y estructuración permite que proyectos de esta naturaleza se materialicen. Esto mejoraría los niveles del ranking”, agrega Villalobos.

En conclusión. El debate en la Comisión de Economía en torno a las reformas de la “Ley de ANADIE” augura un notable consenso multipartidario. La entrega del dictamen a Dirección Legislativa fue un paso positivo. Podría facilitar su avance y aprobación en el pleno en los próximos meses. Hay motivos para ser optimistas. Pero sin olvidar que este “último eslabón” en la agenda económica quedará en manos de 160 diputados.

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El sábado abrió sus puertas la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL). El evento literario y cultural más relevante del mundo hispanohablante ofrece 623 presentaciones de libros y 3 000 actividades literarias. Cuenta con escritores de renombre, talleres y presentaciones. El evento es, además, esencial para el crecimiento de derrama económica y de hospedaje. La cobertura va en aumento: los medios acreditados ya han superado los 750 (en 2023 fueron 500). El año pasado la FIL cerró con 857 315 visitantes. Este año también esperan superarse los 850 000.

En esta 38ª. edición, España es Invitado de Honor. Ya lo fue en 2000. En esta ocasión, el lema es “Camino de ida y vuelta”. El ministro de Cultura de España, Ernest Urtasun, afirmó en su discurso que el vínculo está “hecho de pasados comunes” así como “aprendizajes futuros” y “caminos de ida y vuelta”. Establecer esta vía es relevante en días de sonadas diferencias políticas entre ambos países.

La numerosa delegación española – coordinada por el escritor nicaragüense exiliado en Madrid, Sergio Ramírez – incluye a unos 250 escritores, artistas y profesionales. Personalidades como Irene Vallejo, Luis García Montero, María Dueñas y Javier Cercas intercambian opiniones y visiones con autores latinoamericanos. Rosa Montero y Fernando Aramburu inauguran el Salón Literario Carlos Fuentes. Literatura de múltiples generaciones y géneros, exposiciones de artes plásticas, recitales musicales y gastronomía de alto nivel completan el programa español.

Hasta el domingo 8, en la Expo Guadalajara (Jalisco), 857 autores de 43 países y 19 lenguas con espacios de diversidad literaria. Ejemplos de figuras de renombre internacional son el Premio Nobel de Literatura Abdulrazak Gurnah y el reconocido periodista Taghi Rahmani, quien de la mano de Ricardo Raphael presenta “Tortura Blanca” escrito por Narges Mohammadi, Nobel de la Paz. En esta ocasión, el escritor mozambiqueño Mia Couto recibe el Premio FIL en Lenguas Romances.

La argentina Gabriela Cabezón Cámara recibe el reconocido Premio de Literatura Sor Juana Inés de la Cruz por su novela Las niñas del naranjel.

Se rinde homenaje a figuras como la editora Patricia van Rhijn, el dibujante Darío Castillejos y el arquitecto español Iñaki Ábalos.

La ciencia no está alejada de las letras. En FIL Ciencia, 31 actividades abordan desde arqueología y biología hasta IA. Figuras como el chef Ferran Adrià participan en diálogos interdisciplinarios, explorando la relación entre ciencia y gastronomía. Sostiene que “no hay comida rara, hay gente rara”. Relata que en España hay 70 000 restaurantes, pero que “en el mundo solo hay 10 que buscan el mayor nivel de innovación, es como la Fórmula 1”.

En el ámbito profesional, la FIL consolida su papel como la mayor plataforma de negocios editoriales en Iberoamérica. Más de 18 000 profesionales de 54 países participan en actividades como el Coloquio Internacional de Traducción, el Foro de Edición Universitaria y la muestra FILustra.

Unas 2 240 casas editoriales ofrecen más de 450 000 títulos a la venta. Entre los estands se posiciona Bibliomanager, con una red internacional de distribución, comercialización e impresión de libros. De esta red forma parte Tinter by Edisur, Guatemala del Grupo Prensa Libre.

La alianza suma 10 países hispanohablantes, además de EE. UU., donde se imprime, asimismo, bajo demanda. Los clientes solicitan las impresiones que necesitan sin tirada mínima.

Tinter by Edisur ofrece servicios específicos a los distintos actores de Guatemala. Para librerías y distribuidoras, ofrece ampliar los catálogos de venta y generar conexiones nuevas. El crecimiento de la oferta disponible en su página web, con un catálogo inédito de obras internacionales, pertenecientes a editoriales de renombre y con autores de prestigio. Para los autores y editoriales posibilita el acceso a más de 750 librerías. Además, pueden vender sus obras que van desde un ejemplar, tanto en Guatemala como los 10 países socios.

Esta es un área donde todos los amantes de los libros y la lectura hallan un espacio donde pueden intercambiar ideas.

La FIL 2024 se reafirma como punto de encuentro global de literatura, cultura y pensamiento crítico.

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Desde su apertura en 2014, Palermo Buenos Aires ha ofrecido a Guatemala lo mejor de la cocina argentina, destacándose especialmente por sus cortes de carne prémium. En estos diez años, han establecido un estándar sin precedentes en la calidad de carnes, seleccionando meticulosamente cada corte para garantizar una experiencia culinaria sin igual.

Compromiso con la calidad y autenticidad. El espíritu argentino es palpable en su menú, desde los clásicos bifes y asados hasta innovaciones únicas. Celebran la rica tradición de la parrilla argentina, asegurando que cada visita sea una exploración de sabores y sensaciones. El décimo aniversario de Palermo es un testamento a la constante búsqueda de la perfección, un viaje que cada cliente experimenta al probar cada platillo.

Más que un restaurante, una experiencia inolvidable. Palermo es el lugar donde los momentos especiales se celebran con estilo, ya sea una cena romántica, una reunión de negocios o un evento corporativo. Visítelos y descubra por qué, después de diez años, siguen siendo la elección predilecta para aquellos que buscan calidad, innovación y auténtico sabor argentino. Conozca más haciendo clic aquí.

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En la era digital, Guatemala emerge como actor clave en la exportación de software. Impulsa economía e imagen internacional. El neuromarketing con su capacidad para interpretar las respuestas neurofisiológicas de los consumidores se configura como un pilar del proceso.

En perspectiva. Una estrategia económica acertada y la adopción de tecnologías avanzadas como el neuromarketing han llevado a Guatemala a sobresalir como exportador líder de software. En 2023 registró un total de USD 141.8M de servicios tecnológicos exportados.  

• La diversificación ha creado lazos comerciales con más de 16 países y expandido la presencia global. El método se centra en exportar productos de calidad, adaptados a cada mercado, gracias a insights de estudios de neuromarketing.

• El impacto va más allá de los ingresos económicos. Genera empleo y estimula sectores relacionados con tecnología y educación. 

• Lorena Bin, experta en neuromarketing, señaló que capacitación y desarrollo de habilidades son fundamentales para sustentar este crecimiento y mantener la competitividad internacional.

Entre líneas. El neuromarketing funciona como disciplina para entender la interacción entre tecnología y comportamiento del consumidor. Aplica principios neurocientíficos para mejorar la comercialización de productos y servicios.

• Mediante el análisis de las reacciones neurofisiológicas, proporciona una ventana directa a preferencias y aversiones subconscientes. Esto permite a las empresas adaptar sus productos de manera más eficaz.

• El uso de tecnologías como el eye tracking, los mapas de calor, y los estudios de resonancia magnética funcional, permite entender mejor los patrones de atención y atracción de los usuarios. Se optimiza así diseño y funcionalidad de los interfaces y los anuncios publicitarios.

• Implementar esta tendencia en desarrollo y marketing de software otorga ventajas competitivas, elevando conversión y satisfacción del cliente. "Entender cómo el consumidor usa la tecnología es clave para crear productos innovadores y adaptados al mercado", subrayó Bin.

Visto y no visto. A medida que Guatemala se consolida como líder en exportación de software, el neuromarketing se proyecta como herramienta indispensable para la innovación continua y la adaptación al cambio en las preferencias globales.

• Esto permite mantenerse a la vanguardia de la innovación al proporcionar datos que influyen en el desarrollo de productos. Este enfoque orientado al consumidor garantiza que el software cumpla con los requisitos técnicos y resuene emocionalmente con los usuarios.

• Las dinámicas del mercado global son fluidas y el neuromarketing permite adaptarse rápidamente a estos cambios. Al entender las emociones y reacciones subconscientes de los usuarios, las empresas pueden anticiparse a tendencias del mercado y ajustar estrategias.

• “El futuro del neuromarketing en Guatemala está intrínsecamente ligado al éxito de nuestra economía digital. A medida que más empresas adopten estas técnicas, veremos una evolución en la forma en que los productos son diseñados, comercializados y vendidos.", explicó Bin.

Sí pero. Aunque esta herramienta ofrece numerosas ventajas, su implementación también presenta desafíos. En especial, en mercados emergentes como Guatemala. Requiere de infraestructura avanzada y capacitación especializada.

• Además, recopilación y análisis de datos neurofisiológicos plantean preguntas éticas. La adopción de normativas claras y transparentes es crucial para ganar la confianza del consumidor y asegurar un uso responsable.

• Para su éxito es fundamental integrar el neuromarketing con métodos tradicionales de investigación de mercados. Así podrá obtenerse una visión holística.

• "El verdadero valor reside en su capacidad para complementar y enriquecer las estrategias convencionales, proporcionando una comprensión más profunda y matizada del comportamiento del consumidor", detalló la especialista.

Qué destacar. Su uso estratégico fortalece la posición de Guatemala en la exportación de software y mejora su competitividad global.  

• Las empresas pueden diseñar productos que satisfacen necesidades y anticipan deseos, colocándolos favorablemente frente a competidores.

• Las técnicas de neuromarketing personalizan sus campañas a culturas y mercados específicos. Es esencial en la era de la globalización.

• Según Bin, las empresas que lo han integrado en sus estrategias reportan un aumento significativo en la efectividad publicitaria y un mayor engagement por parte de los consumidores.

Balance. El neuromarketing configura el futuro de la exportación de software, ofreciendo herramientas avanzadas para comprender a los destinatarios finales y mejorar la eficacia global de los productos. Con la guía de expertos y un enfoque estratégico en educación y ética, Guatemala se sitúa como líder en la integración de tecnología y marketing para un crecimiento económico sostenible.

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